La chaîne de bijoux fantaisie Secrets Shhh vendue à une société internationale

L’entreprise a été placée sous administration volontaire en décembre 2025.

Sous la direction de la société d’insolvabilité FTI Consulting, Secrets International Pty Limited et ses filiales (sous le nom de Secrets Shhh) ont été vendues à Amaar Jewels, un groupe de bijouterie privé dont le siège est à Dubaï, aux Émirats arabes unis.

À l’époque, John Park, responsable du financement et de la restructuration des entreprises en Australie, avait déclaré : « L’entreprise se déroule comme d’habitude autant que possible pendant que les administrateurs entreprennent une évaluation urgente des opérations de la société et ont entamé un processus de vente et/ou de recapitalisation du groupe. »

Selon les termes de la transaction annoncée le 20 janvier, la majorité des magasins de détail seront transférés au repreneur, la vente préservant l’emploi de plus de 100 salariés.

Il a également indiqué que la transaction garantirait la continuité pour les clients, les employés et les principales parties prenantes, tout en permettant à la marque d’avancer sous un nouveau propriétaire.

L’administrateur conjoint, Kelly Trenfield, a déclaré : « Cette transaction représente une étape importante dans la sécurisation de l’exploitation continue de la marque Secrets Shhh et constitue une base solide pour sa présence et sa croissance continues sur le marché de détail australien. »

Amaar Jewels exploite actuellement 16 magasins dans tout le Moyen-Orient, notamment à Dubaï, Abu Dhabi, au Koweït et en Irak. Elle possède également un magasin à Mumbai, en Inde.

Le communiqué de presse de l’administrateur indique également que la société « envisage d’investir et de développer la marque Secrets Shhh, en s’appuyant sur ses bases solides sur le marché australien ».

« Le groupe a l’intention d’élargir son offre de produits en introduisant de nouvelles collections, en mettant davantage l’accent sur les bijoux en diamants de synthèse sertis dans des métaux précieux tels que l’or et le platine, reflétant l’évolution des préférences des clients en matière de design, de qualité et de durabilité.

Comme indiqué précédemment, Secrets Shhh a eu une histoire à l’envers.

Le détaillant intégré vertical a été lancé en 2000 par Jane Meredith et son ami Dietmar Gorlich, à Noosa, dans le Queensland. Elle s’est spécialisée dans les bijoux en simulant de diamant – zircone cubique.

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Dans le cadre d’un modèle de franchise, l’entreprise s’est rapidement développée pour atteindre 26 magasins en Australie et en Nouvelle-Zélande avant que la crise financière mondiale de 2007-2008 ne fasse des ravages, comme elle l’a fait pour de nombreux détaillants.

Secrets Shhh a été répertorié pour la première fois dans le Bijoutier Rapport 2010, une référence sur l’état de l’industrie, avec 18 magasins, où le réseau de boutiques constituait alors son principal moyen de production ; cependant, ce modèle s’est affaibli au fil des années.

En avril 2017, le nombre de magasins Secrets Shhh était tombé à sept seulement – ​​quatre en propre et trois en franchise.

À ce moment-là, l’ancien PDG de Michael Hill International (MHI) a acquis une participation majoritaire dans l’entreprise et a redynamisé le détaillant.

Parsell était bien placé pour cette tâche ; il travaillait chez MHI depuis 30 ans et était responsable de la création de la chaîne de bijoux néo-zélandaise en Australie en 1987.

Le 2024 Rapport sur l’état de l’industrie enregistré 25 magasins.

Cependant, à la fin de l’année dernière, les administrateurs ont pris le contrôle de neuf entités, collectivement appelées « Secrets », et ont convoqué la première assemblée des créanciers pour le vendredi 19 décembre 2025.