Regardez les tendances que nous attendons et voulons voir en 2026

• La couleur, la confiance et le caractère deviennent des éléments permanents des grandes collections, et non des expériences saisonnières.
• Les acheteurs réfléchissent davantage à la valeur, à la mécanique et à l’intention de la marque, alimentant à la fois les micromarques et la haute horlogerie sérieuse.
• La collection de montres mûrit, avec des collections plus réfléchies et axées sur les rôles remplaçant l’état d’esprit de la montre unique.

Si ces dernières années nous ont appris quelque chose, c’est que l’horlogerie n’évolue plus selon des cycles nets et prévisibles.

Les tendances émergent, stagnent, réapparaissent et sautent parfois complètement une génération. Cela fait partie du plaisir. Alors plutôt que d’appeler cela une liste de prévisions concrètes, considérez-la comme un mélange de signaux que nous observons déjà et d’orientations sur lesquelles nous aimerions sincèrement que l’industrie se penche en 2026. Certaines d’entre elles semblent inévitables. D’autres se sentent ambitieux. La plupart se situent quelque part entre les deux.

1. Plus de couleur, plus de confiance

Pendant longtemps, les montres de sport sûres en acier ont dominé les conversations. Cadran noir, boîtier brossé, bracelet ajustable, échangez le logo et vous auriez pu parler de la moitié de l’industrie. Cette époque semble relâcher son emprise.

Nous attendons et souhaitons que davantage de couleurs trouvent leur place dans les collections permanentes des catalogues des grandes marques. L’évolution continue de la gamme Black Bay par Tudor a vu le bordeaux entrer dans la conversation, et il est resté l’un des choix les plus confiants via Watches & Wonders au début de l’année.

Quand on regarde l’Ingenieur vert d’IWC, lancé dans le cadre du phénomène culturel qu’était le F1 film, les cadrans expressifs d’Ulysse Nardin et les exécutions plus audacieuses de Planet Ocean d’OMEGA, tout cela indique que les marques se sentent plus à l’aise pour s’exprimer avec la couleur. Quelque chose qui, du moins pendant longtemps, a semblé être un risque.

Dans un marché où la différenciation compte plus que jamais, les montres qui semblent visuellement intentionnelles ont de bien meilleures chances de se démarquer.

Bien entendu, pour de nombreux collectionneurs potentiels, l’achat d’une montre n’est peut-être pas une expérience fréquente. Seriez-vous prêt à vous séparer de votre argent durement gagné pour une montre lumineuse ?

L’option la plus sûre consiste peut-être à opter pour un autre cadran noir. Ce changement prouve que les choix confiants ne sont plus laissés aux marques. Les consommateurs doivent également y adhérer. Espérons que cela perdure jusqu’en 2026.

2. Les micromarques comblent le vide, correctement

Les douze derniers mois ont montré que les acheteurs réfléchissent davantage à la destination de leur argent.

Moins d’achats impulsifs et des décisions plus réfléchies sont devenus la norme dans ce secteur en pleine tendance et éphémère, et nous voyons des consommateurs examiner l’ensemble des offres de la marque lors de leur prochain achat. Il s’est rapidement avéré un terrain fertile pour les micromarques qui offrent à parts égales qualité et valeur.

Des marques telles que Christopher Ward et Studio Underd0g en sont deux exemples évidents. Tous deux ont réussi à se situer dans ce gouffre de luxe entre les poids lourds d’entrée de gamme et ceux du patrimoine, créant une véritable demande grâce à des versions limitées, des précommandes et un sentiment d’identité clair.

Les listes d’attente s’allongent d’année en année et les abandons se vendent plus rapidement. Cela nous montre que le public est attentif.

En 2026, nous nous attendons à ce que les micromarques continuent de prendre de l’ampleur, non seulement parce qu’elles offrent une alternative moins chère, mais aussi parce que ce qu’elles proposent en termes de variété et de design est attrayant pour le consommateur. Ils savent à qui ils s’adressent et, tout aussi important, à qui ils ne s’adressent pas.

3. Une obsession croissante pour ce qui se cache sous le cadran

À première vue, cela peut sembler contredire la demande de plus de couleur. Ce n’est pas le cas. Ce que nous constatons, c’est un acheteur plus instruit qui peut apprécier à la fois l’esthétique et la mécanique sans que l’un ait besoin d’annuler l’autre.

Il y a un respect renouvelé pour la substance horlogère. Les mouvements, les finitions, les complications et l’honnêteté intellectuelle comptent à nouveau. A. Lange & Söhne reste ici la star du nord, attirant les collectionneurs qui se soucient moins du flash que de l’exécution.

Le lauréat de l’Aiguille d’Or de cette année, la Classique Souscription de Breguet, l’a parfaitement résumé. Un simple cadran de l’un des grands géants endormis de l’industrie, mais sans doute l’une des sorties les plus excitantes de l’année. Cela a prouvé que les complications classiques et l’horlogerie axée sur le patrimoine résonnent encore profondément lorsqu’elles sont réalisées correctement.

En 2026, nous nous attendons à ce que cet état d’esprit se répande encore davantage. Moins de gestes vides. Plus de respect pour ce qui rend une montre spéciale.

4. Des partenariats de marque plus intelligents et plus précis

Les marques horlogères ont toujours aimé les associations de célébrités. Ce qui a changé, c’est l’efficacité de ces relations.

L’implication d’IWC dans le film de Formule 1 semble être le partenariat le plus culturellement pertinent de l’année, comblant le fossé entre les collectionneurs de montres de luxe et les fans de F1 d’une manière qui ne s’est jamais produite auparavant.

Bien sûr, vous pourriez acheter une OMEGA Seamaster parce que vous avez vu Pierce Brosnan en porter une, mais il y a quelque chose de plus intime dans l’année de l’Ingenieur. Quelque chose qui s’est reflété dans les ventes unitaires de la marque suisse.

Hamilton est un autre joueur qui s’est lancé dans la culture pop en lançant une montre Call of Duty destinée à un public mondial plus jeune ; Breitling faisant entrer Austin Butler dans le giron semblait opportun ; et l’alignement d’OMEGA avec Glen Powell et Aaron Taylor-Johnson suggère une compréhension plus claire de la masculinité moderne et de la présence à l’écran qui ne fera que mettre davantage la marque dans l’esprit des consommateurs.

En 2026, nous attendons et souhaitons voir des partenariats réfléchis, stratégiques et culturellement fluides. Quelqu’un comme Timothée Chalamet aura certainement son choix de marques, et quelle que soit la marque Maison ses pays en diront beaucoup sur la place qu’il souhaite prendre dans la conversation mondiale.

5. Des collections plus réfléchies et plus diversifiées

Il y a un changement discret parmi les acheteurs de montres. L’idée selon laquelle chaque montre doit être portée au quotidien commence à paraître dépassée. Ce qui, avec du recul, est logique.

Toutes les montres ne conviennent pas à chaque instant. Certains appartiennent au soir. Certains sont destinés aux voyages. Certains ne sont tout simplement pas assez résistants à l’eau pour des vacances à la plage, et c’est très bien. Ces distinctions devraient faire partie de l’histoire de la montre plutôt que d’être considérées comme un défaut inhérent.

En 2026, nous nous attendons à ce que les collections deviennent plus délibérées. Peut-être pas plus grand dans un sens imprudent, mais plus réfléchi. Moins de compromis à tout faire, plus de montres choisies pour des rôles spécifiques. À mesure que le choix sur le marché continue de s’élargir, la possibilité de porter la bonne montre au bon moment augmente également.

Et honnêtement, cela ressemble à une relation plus saine avec ce passe-temps addictif.