Richemont cède la marque Baume & Mercier à une société italienne
La société suisse de produits de luxe Richemont a annoncé la vente de la marque horlogère spécialisée Baume & Mercier au groupe Damiani, une entreprise de joaillerie italienne.
Les deux sociétés ont publié une déclaration commune confirmant la vente plus tôt cette semaine. L’accord devrait être conclu plus tard cette année, les conditions financières n’étant pas divulguées. Richemont continuera à fournir des services opérationnels à l’horloger pendant au moins un an après la conclusion de la transaction.
Basé à Valenza, le groupe Damiani possède les marques de bijoux Damiani, Salvini, Bliss et Calderoni, ainsi que le verrier Venini et le distributeur de luxe Rocca. Le PDG Jérôme Favier a déclaré Bloomberg on s’attendait à ce que ce soit une transition bénéfique pour toutes les parties.
« Nous bénéficierons tous les deux de ce nouveau départ », a-t-il déclaré.
« Le Groupe Damiani va élargir son offre dans le segment horloger et attirer une nouvelle clientèle. Baume & Mercier pourra compter non seulement sur notre solide position dans le commerce de gros, mais aussi sur notre forte expertise sur le marché horloger. »
Baume & Mercier a été l’une des premières marques de luxe à rejoindre le groupe Richemont en 1988, aux côtés de Cartier et Montblanc. Le groupe Richemont, fondé par l’homme d’affaires sud-africain Johann Rupert, a récemment annoncé de solides ventes pour ses marques de montres et de bijoux au cours du dernier trimestre financier, portées notamment par la diversité des collections, allant de la montre classique à des modèles plus contemporains comme la bracelet montre .
Mise à jour du marché local
Baume & Mercier est distribué sur les marchés locaux par Duraflex Group Australia. Le directeur général, Phil Edwards, a confirmé que pour les détaillants australiens approvisionnant la marque, les choses continueraient comme d’habitude malgré le changement de propriétaire.
« Il n’y aura aucun changement dans la distribution locale en Australie. Duraflex Group Australia est très fier de poursuivre notre partenariat de longue date avec la marque et de continuer à fournir à nos partenaires détaillants Baume & Mercier le même niveau de service élevé », a déclaré Edwards. Bijoutier.
« Cela marque un nouveau chapitre passionnant pour la marque alors qu’elle rejoint le groupe Damiani, un groupe de luxe italien très respecté et familial qui partage de nombreuses valeurs avec Baume & Mercier.
« La DGA soutient pleinement ce nouveau chapitre ambitieux pour la Maison [brand]et nous pensons que la stratégie de marque, combinée à l’investissement du Groupe Damiani, assurera notre succès mutuel avec Baume & Mercier.
Edwards a également présenté plusieurs objectifs pour la marque dans les années à venir, notamment l’amélioration de la compétitivité de l’offre de produits, le renforcement de la notoriété de la marque grâce à une nouvelle campagne percutante et l’optimisation de la rotation, du volume et de la productivité des produits.
« Il n’y aura aucun changement dans la fabrication, les montres Baume & Mercier continueront d’être fabriquées dans les ateliers d’horlogerie de la marque aux Brenets, dans le Jura suisse », a-t-il ajouté.
« Cela inclut le mouvement Baumatic – la famille de mouvements mécaniques modernes développés en interne par Baume & Mercier, qui constitue l’un des plus grands atouts techniques de la marque. »
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